Senatoren im römischen Reich trugen damals rote oder violette Farben. Die Monarchen in England tragen bis heute häufiger Gold oder Lila. Mit diesen Farben verbinden viele eine gewisse Macht. Dieses Farbempfinden blieb in vielen Kulturen bis heute erhalten. Farben bedeuten immer etwas.
Die Farben, die Unternehmen nutzen um Emotionen zu wecken, sind zu 85% ausschlaggebend für eine Kaufentscheidung. Die Aufmerksamkeit, die eine bestimmte Farbe weckt, hilft jedoch nicht nur beim Verkauf selbst, sondern auch beim Branding einer Marke.
Anzeigen in Farbe werden 42% häufiger angeschaut/angeklickt als Anzeigen in Schwarz und Weiß.
Eine Infografik von WebpageFX zeigt weitere interessante Fakten und welche Farben welche Bedeutung haben. Ebenfalls interessant und um einige Fakten zu Marken erweitert, ist die Infografik von Homestead.
Doch Vorsicht!
Nicht jede Farbe steht überall für die gleiche Emotion. Rot bedeutet Liebe, Blau bedeutet Vertrautheit und Grün steht für die Natur. Manche Länder bzw. Menschen auf dieser Welt sehen das eben nicht so. Im internationalen Marketing ist das zu berücksichtigen.
Vor allem wenn die Farbe mit negativen Eigenschaften behaftet ist, wirkt sich das meist sehr negativ auf ein Produkt aus. In Malaysia verbinden die Menschen Grün mit Gefahr und Krankheit. In Südostasien steht ein helles Blau für Tod und Trauer.
Bedenken sollte man auch, dass eine einmal ausgewählte Farbe meistens mit der Marke, dem Produkt, verbunden wird. In den 90ern gab es einen kurzzeitigen Trend, Produkte transparent zu gestalten um Klarheit und Einfachheit heraus zu stellen. Doch fast alle Firmen scheiterten mit dem Trend. Cola stellte die neue Produktreihe bereits nach 6 Monaten wieder ein, denn eine durchsichtige Flüssigkeit wurde nicht mit der Marke in Verbindung gebracht und die Absatzzahlen waren verschwindend gering.
Auch hierzu listet die Infografik von WebpageFX einige Beispiele. Wenn man die Logos nach Farben sortiert sieht, wird die Zugehörigkeit zur entsprechenden Farbe noch deutlicher.
Farben sind entscheidend! Und es ist wichtig die gewünschte Zielgruppe auch darauf zu untersuchen, wie einzelne Farben wirken und mit welchen Emotionen sie in Verbindung gebracht werden.
Interessant! Ich betrachte Farben gerne aus psychologischer Sicht. Hilft mir in meinem Beruf, die Klienten für mich transparenter zu machen. Ist beim beratenden Erstgespräch auch oft ein hilfreicher Gesprächsansatz. Ich werde zukünftig deinen Artikel im Kopf haben, wenn ich Werbeanzeigen verfasse. Gruß, Mia