Seit Bestehen des Senders hat Michael Jackson das Programm von MTV mit seinen bahnbrechenden Videos geprägt wie kaum ein anderer Künstler. Genau wie Michael Jacksons Musik weltweit verständlich war, wurde nun ein Motiv entwickelt, das auf einem global gebräuchlichen Trauersymbol basiert: Der Trauerflor in Schleifenform (engl.: Black Ribbon), kombiniert mit einer für Michael Jackson typischen Pose, symbolisiert die Trauer um einen großartigen Sänger, Songwriter, Tänzer, Entertainer und Menschen.
Für den Tag der Beerdigung wurde die Motividee als kurzer Film (auf MTV und online unter www.mtv.de) sowie als Anzeige und City-Light-Plakat umgesetzt.
Des Weiteren wird das Black Ribbon als Icon neben dem MTV-Logo platziert.
